近年来，追求各种美白等功效型的护肤产品充斥着国内护肤品市场，不少消费者盲目跟风使用了对肌肤有刺激性或不适合自身肤质的产品，导致敏感肌人群越发庞大。很长时间以来，我国化妆品业的发展一直追随国外的脚步，国货品牌虽众多，但出类拨萃、超越国际品牌的微乎其微，消费者对国货的信心不足需要扭转。所以作为国内新兴护肤品牌，爱粹自创立以来，就选择了深耕护肤品类中难度较大的敏感肌护理细分领域，致力于解决国人的皮肤问题。
美妆行业发展到如今，已经不是讲究‘大而全’的时代了。随着消费分级意识愈发加强，品牌越来越专注于护肤品的深度研究，在增强专业性的同时，也能够让品类更加细化、品牌更加垂直。过去，市场上的敏感肌产品很多，但都没有成为主流的原因就在于消费者对于敏感肌的认识还不清晰，也不知道如何选择产品。针对于这一市场现状，如何才能让消费者更深层次的了解自身肌肤状态？如何让拥有敏感肌的消费者用上适合自己的护肤产品？这是爱粹品牌诞生的原因，也是专业功能性护肤品牌的真正价值。
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