2014年-2019年，功能型护肤品市场年均复合增长率达到23.2%。2019年时，中国功能型护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场的13.6%，预计到2024年市场规模将达1010亿元，占整体护肤品市场的22.9%。可见这一需求仍在继续增长。随着消费者消费观念趋于理性，对产品本身价值的关注度逐渐提升，比如，更加注重品质和功效，而不是像以前一样，比较容易被产品营销价值所吸引。因而，相比其他护肤品，很多消费者对爱粹这类专注敏感肌护肤的品牌信任度更高。
很多大众美妆品牌，长期忽略敏感肌肤人群的刚性需求，因为技术、营销、渠道等种种原因，既缺乏科普式的传播教育，也缺乏场景式的体验教育。毕竟真正的敏感肌肤人群，在肌肤没有出现明显症状以前，不容易意识到自己是敏感肌。当意识到自己是敏感肌的时候，又被其他功效型产品，抢先一步完成市场教育。所以，常规的产品和常规销售模式，无法满足广大敏感肌肤人群的认知需求和体验需求，这才是他们难以遇到真正安全科学有效的产品的原因。
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